20年后彪马重返篮球鞋市场,JAY-Z签约特雷·杨,对抗耐克与阿迪

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  德国运动品牌彪马(Puma)宣布Puma Hoops(或称Puma Basketball)将凯旋归来,在阔别20年后重返进入篮球鞋市场。谈到彪马在篮球市场上的辉煌时期,要追溯到70年代。面对被耐克与阿迪达斯两大竞争对手长期必发88垄断的现状,彪马扬言要在市场上作出破坏性改变,令品牌重新在篮球场上站稳阵脚。

  谈到个人系列球鞋,耐克的AJ系列在当时独占鳌头也实不为过。然而,此举的先行者却是彪马。1973年,纽约人沃尔特·克莱德·弗雷泽订做个人化的Suede球鞋,彪马改良了球鞋的重量及鞋型后,印上Frazier的绰号,成为篮球史上第一双个人系列球鞋Puma Clyde。70年代沃尔特·弗雷泽穿着彪马球鞋,为纽约人迎战当时称为华盛顿子弹队。80 年代,NBA 球星如 拉尔夫·桑普森等皆曾穿着彪马篮球鞋应战。

  其后运动品牌百家争鸣,彪马篮球鞋热潮逐渐退却,不得不将目光转移,退守休闲服装与滑板等市场。事隔20年决定东山再起,原因无他:篮球鞋市场的越来越庞大,利润也相当惊人,需求愈趋上升。决定加入篮球鞋的竞赛背后,如何实践及找回20 年来缺失的地位,是彪马必须需要思考的问题。

  彪马市场推广部副主席Allison Giorgio指,公司将着手向认同篮球运动的年轻人推广,公司的篮球系列,正是为这些极具意识的人而设:他们会留意球场上有什么球员、球员的必发88官网装备等。不单留意,他们更会讨论这些事。我们致力集合球员、音乐、社区、运动、名人与时尚这些元素,成为一个令他们振奋的品牌。


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